行業(yè)性門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的SEO優(yōu)化解決思路
來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 2012-11-25
一說(shuō)到SEO,很多人會(huì)想到什么增加外鏈、關(guān)鍵詞等位啊、URL規(guī)則之類(lèi)的事情,的確,這些對(duì)于SEO來(lái)說(shuō),確實(shí)也很重要,但是對(duì)于行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō),其實(shí)這些都是最基本的,行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站相對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)站來(lái)說(shuō),優(yōu)化的重點(diǎn)不在這些具體的術(shù)上,行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站有自己的特性。
行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站相對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站:
1、內(nèi)容量更大;
2、投入的人力、財(cái)力、時(shí)間成本更大;
3、對(duì)效益的期望值更高;
所以這些,決定了行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的優(yōu)化與傳統(tǒng)企業(yè)站的優(yōu)化是有區(qū)別的。
傳統(tǒng)的企業(yè)站由于推廣費(fèi)用的局限,可能有的只關(guān)注幾個(gè)目標(biāo)關(guān)鍵詞,就能獲得一些流量,取得一定的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果,關(guān)注幾個(gè)關(guān)鍵詞這種SEO的方式,可能在小網(wǎng)站身上是可行的。
但是相對(duì)于行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站這樣的規(guī)模和投入來(lái)說(shuō),那都是杯水車(chē)薪,九牛一毛,所以行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的SEO重點(diǎn)絕對(duì)不應(yīng)該放在個(gè)別關(guān)鍵詞的具體排名上。
所以行業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)化重點(diǎn)在于SEO機(jī)制的設(shè)計(jì),具體如下:
第一,內(nèi)容增加機(jī)制的設(shè)計(jì);
第二,內(nèi)容更新頻率保證機(jī)制的設(shè)計(jì);
第三,內(nèi)容質(zhì)量保證機(jī)制設(shè)計(jì)。
這三個(gè)機(jī)制設(shè)計(jì)好了,行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站優(yōu)化的瓶頸問(wèn)題便迎刃而解。
因?yàn)樽鳛樾袠I(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站來(lái)講,這么大的數(shù)據(jù)量都依靠自己的小編輯來(lái)更新,這個(gè)成本無(wú)疑是非常高的,所以我建議使用引導(dǎo)用戶(hù)創(chuàng)建內(nèi)容的思路從根本上來(lái)解決上面三個(gè)問(wèn)題。
行業(yè)門(mén)戶(hù)大多都把自己作為整合各方資源的平臺(tái),那么平臺(tái)就應(yīng)該做平臺(tái)該做的事,好在,很多行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都擁有眾多的下游企業(yè)用戶(hù)。董敬一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)為,平臺(tái)是游戲規(guī)則的制定者,也是游戲規(guī)則的維護(hù)者,平臺(tái)要有一套機(jī)制可以讓企業(yè)用戶(hù)在平臺(tái)上公平公正的表現(xiàn)自己、包裝自己,同時(shí)可以公平的利用平臺(tái)制定的游戲規(guī)則實(shí)現(xiàn)自身利益。
只有這樣,企業(yè)用戶(hù)才有參與平臺(tái)活動(dòng)的積極性,才會(huì)在平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)操作流,操作流一形成,平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)瓶頸問(wèn)題便迎刃而解。
有了這個(gè)相對(duì)穩(wěn)定、公平的規(guī)則之后,下游用戶(hù)為了自己的利益考慮,便會(huì)更愿意參與平臺(tái)的建設(shè),向平臺(tái)上貢獻(xiàn)信息,所以必須把向平臺(tái)貢獻(xiàn)信息與下游用戶(hù)的利益關(guān)聯(lián)起來(lái)。
如果這些擁有大量下游企業(yè)客戶(hù)的行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站與口碑蜂系統(tǒng)平臺(tái)版整合,就可以為平臺(tái)下的每個(gè)商家創(chuàng)建一個(gè)口碑中心,可以用來(lái)幫助商家進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),提升下游企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果。
口碑蜂是一種利用評(píng)價(jià)的收集、評(píng)價(jià)的展示和評(píng)價(jià)的傳播三個(gè)步驟來(lái)為企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)的工具。
現(xiàn)在各行業(yè)的信譽(yù)問(wèn)題都很?chē)?yán)重,最終消費(fèi)者經(jīng)常很迷茫,選擇一個(gè)可以讓最終消費(fèi)者放心的商家太累、太復(fù)雜,同時(shí)企業(yè)也很迷茫,正規(guī)的企業(yè)不知道采取一種什么方式能夠讓消費(fèi)者知道自己的產(chǎn)品好。所以信譽(yù)問(wèn)題成為了阻礙網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成敗關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
好的企業(yè)應(yīng)該敢于展示客戶(hù)對(duì)自己的評(píng)價(jià),淘寶的成功向我們證明了客戶(hù)評(píng)價(jià)的重要性,歷史客戶(hù)的評(píng)價(jià)對(duì)新用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)決策將會(huì)產(chǎn)生積極的促進(jìn)作用。大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)沉默后的爆發(fā)再次印證了市場(chǎng)發(fā)展到此階段對(duì)用戶(hù)口碑的重視。
所以隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的程度的發(fā)展,以及用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣的成熟,口碑評(píng)價(jià)作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一種重要資源的認(rèn)識(shí),將會(huì)逐漸得到重視。
行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站為企業(yè)客戶(hù)創(chuàng)建了口碑中心,商家就會(huì)自己主動(dòng)邀請(qǐng)客戶(hù)、朋友上自己的口碑中心進(jìn)行好評(píng),因?yàn)楹迷u(píng)越多,商機(jī)就越多,這樣就會(huì)把商家的主觀能動(dòng)性給發(fā)動(dòng)起來(lái),平臺(tái)內(nèi)容量的瓶頸也自然解決了。
為每個(gè)下游企業(yè)開(kāi)設(shè)口碑中心后,平臺(tái)下的商家之間便產(chǎn)生了一種競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系,因?yàn)樽罱K消費(fèi)者已經(jīng)被培養(yǎng)出了一種網(wǎng)上做生意先看評(píng)價(jià)的習(xí)慣,如果某一商家的口碑中心在該平臺(tái)上的好評(píng)比較少,那么可能這個(gè)商家就會(huì)這個(gè)平臺(tái)上失去很多商業(yè)機(jī)會(huì)。
平臺(tái)上一定會(huì)有一些商家,率先認(rèn)識(shí)到口碑中心對(duì)銷(xiāo)售促進(jìn)的重要性,積極收集好評(píng),從而獲得了很好的營(yíng)銷(xiāo)效果,又由于從眾心理,這就會(huì)激起更多的商家跟隨,也參與到邀請(qǐng)客戶(hù)對(duì)自己進(jìn)行點(diǎn)評(píng)的行列中去,并且總有人想要做的比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好,各商家此起彼伏的競(jìng)爭(zhēng),好口碑誰(shuí)會(huì)閑多啊?
所以邀請(qǐng)?jiān)u價(jià)的行為是一個(gè)長(zhǎng)期的,一直可持續(xù)下的行為,如此對(duì)平臺(tái)網(wǎng)站來(lái)說(shuō),更新頻率問(wèn)題不就解決了嗎?
來(lái)自客戶(hù)的評(píng)價(jià)基本上都是用戶(hù)自己寫(xiě)的,很少有人會(huì)從別的地方復(fù)制粘貼一段評(píng)價(jià)過(guò)來(lái),所以評(píng)價(jià)的內(nèi)容恰恰就是搜索引擎最喜歡的原創(chuàng)內(nèi)容。
如此一來(lái),網(wǎng)站的發(fā)展瓶頸迎刃而解,網(wǎng)站收獲了大量的數(shù)據(jù),搜索引擎來(lái)的流量會(huì)大幅度提升,商家收獲了很好的效益,對(duì)平臺(tái)的認(rèn)知度會(huì)更上一個(gè)層次,最終訪客收獲了有價(jià)值的參考信息,成為網(wǎng)站的忠實(shí)訪客,三者皆大歡喜,并形成良性互動(dòng)。
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