網(wǎng)絡廣告如何投放才精準
來源:廣告投放 2012-08-31
其利于搜索引擎在面向最終用戶時保持公信力;同時由于搜索結(jié)果左側(cè)廣告位供給減少,廣告位更為稀缺,會刺激廣告主更為激烈的競價,整體上或有可能對ARPU提升有積極影響
今天給大家分享的一篇文章是關于網(wǎng)站廣告位投放技巧的相信很多站長都曾想在自己的站上掛些廣 告聯(lián)盟的廣告來增加點收入那么網(wǎng)絡廣告投放的一些技巧你知道嗎?下面給大家分享一下
網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢:覆蓋范圍廣、主動性積極性強、時間持久、費用相對較低,性價比高;大家在網(wǎng)絡上看到現(xiàn)在做廣告的都在提倡“精準廣告”,在筆者看來就是把廣告更準確的展現(xiàn)在受眾的面前,根據(jù)受眾的喜好消費特征或與其從事的職業(yè)相關與廣告的傳媒內(nèi)容是完全匹配,通過精準達到廣告商與消費者建立一對一的溝通,深層促進消費或者影響;直接把產(chǎn)品送到需求人群面前,這是廣告不斷追求的境界就是利用技術(shù)的方式,包括地域的對象、行為的對象、創(chuàng)意的輪播
把廣告投放在眾多媒體的廣告位上,經(jīng)過每天投放24小時之后檢測廣告位的廣告表現(xiàn)效果,進行增減實時優(yōu)化,提高廣告的整體效果降低成本,提高收益行為
因此,廣告直接投放的廣告位置是否匹配類型,人群,時間,以及廣告產(chǎn)品受歡迎程度均對網(wǎng)站廣告位能否產(chǎn)生大的價值有著直接的關系!去年谷歌首頁上的“I''m Feeling lucky(手氣不錯)”按鈕也許你每天看到,卻很少用到,但有業(yè)內(nèi)人士據(jù)此計算,谷歌因為這一按鈕每年損失的廣告營收就高達1.1億美元可見廣告位置價高用不好也未必能產(chǎn)生價值
2009年有業(yè)內(nèi)機構(gòu)建議百度由左側(cè)與自然搜索結(jié)果混合展示廣告轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂覀?cè)展示廣告為主通過改變廣告底色,將左側(cè)廣告與自然結(jié)果區(qū)分展示這里簡述說明了廣告位置的重要性
廣告位誰都可以清楚不同位置的大概價值,畢竟大概價值與實際價格有很大的差異,投放的產(chǎn)品,媒介類型,用戶關聯(lián)匹配,完成這些一系列的動作,必須通過測試得出的數(shù)據(jù)才能確定廣告位是否合適企業(yè)需要投放的廣告,一個測試調(diào)查過程通常需要15-30天左右
因此我們在投放廣告的時候需要慎重檢測廣告位的價值,最終得出結(jié)果再進行長期投放,以便達到最終的廣告效果筆者曾經(jīng)對兩款游戲廣告進行測試,兩款游戲得出的效果數(shù)據(jù)表明,廣告位價值決定媒介類型,消費人群,年齡性別,廣告產(chǎn)品的匹配等因素以外,影響其廣告效果的還有以下幾點因素:一、廣告投放素材設計二、服務器速度三、廣告產(chǎn)品的吸引度四、人群的游離度因此我們對投放廣告位的廣告效果,需要一系列的監(jiān)測評估,才可以衡量出廣告投放真正的價值,達到推廣的目的!
廣告位價值如何體現(xiàn)?事實上把精準定格在廣告位上,我們可以把網(wǎng)絡廣告可以分為地域定向、時間段定向、興趣愛好行為定向,廣告展現(xiàn)模式行為這些行為結(jié)合一起,通過測試得出的數(shù)據(jù)再進行優(yōu)化,廣告效果可以得到很好的提升可以說廣告位價值平衡的第一步就是如何精準,很多業(yè)內(nèi)人士在談起精準似乎頭頭是道,實際上執(zhí)行起來也會偏差,偏差的多與少取決于數(shù)據(jù)監(jiān)測的準確性,而要達到準確性就得每個環(huán)節(jié)監(jiān)測的時候不會出錯或者受到外圍因素的影響
第二是價格方面的因素;目前國內(nèi)多數(shù)門戶站廣告價格偏高,由于門戶的訪問群體龐大,很難做出最準確的精準,造成了很多廣告商的費用浪費了而廣告沒有收到很好的效果;根據(jù)愛蜂窩網(wǎng)調(diào)整結(jié)果顯示,有49%的廣告商投放門戶廣告未達到預期效果,其中廣告商自己選擇廣告位高達70%,多數(shù)廣告商企業(yè)根據(jù)廣告預算來決定投放廣告的位置,這給投放效果產(chǎn)生了很大的影響
要達到費用相對較低,性價比較高的廣告效果,目前只有搜索這塊做得相對比較好,但是搜索引擎有個弊端就是廣告位的定位尤為重要,搜索的結(jié)果跟穿插的廣告位置價值仍受到部分人質(zhì)疑,目前競價廣告是根據(jù)CPC (Cost-per-click)計費方式,存在著誤點行為
所以在門戶站多數(shù)投放的廣告位是品牌宣傳廣告,其原因主要是門戶站單頁面瀏覽人數(shù)巨大,人群復雜,以地毯式轟炸所有人訪問群體眼球達到宣傳目的不可否認要宣傳公司品牌,門戶站是最好的媒體平臺這樣看到過廣告的人,比沒有看到過廣告的人,更有可能去你網(wǎng)站瀏覽(雖然當時直接點擊廣告的人可能只有0.1%),差距達到46%,但是差距會隨著時間而縮小,看到過廣告的人更有可能去搜索你的品牌或者產(chǎn)品
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