阿里集團CMO王帥：用貓這個形象要感謝馬云
來源:電子商務(wù)AiWeTalk的空間 2012-01-11
1月11日午間消息，淘寶商城今日召開發(fā)布會宣布更改中文品牌名稱“淘寶商城”為“天貓”，阿里巴巴集團首席市場官(CMO)王帥發(fā)布郵件稱，為什么用貓這個形象得感謝馬云(微博)，“在我焦頭爛額絞盡腦汁的時候打了個電話給我：‘貓怎么樣’�！�
以下為王帥郵件全文：
阿里巴巴集團各位兄弟姐妹，親：
今天上午即2012年1月11日11點11分，是阿里巴巴集團一個標(biāo)志性的時刻。此刻，剛剛獨立成軍不久的淘寶商城，將正式更名為“天貓”(www.tmall.com)。
這是阿里巴巴集團形成并完善生態(tài)體系的戰(zhàn)略決定。擁抱變化，絕非為了變化而變化。擁抱變化是在變化中尋求機遇，迎接挑戰(zhàn)，激發(fā)智慧，發(fā)現(xiàn)真正的自我，成就更為廣闊的未來。作為阿里巴巴集團首席市場官，我很榮幸在這里跟各位交流我們?yōu)槭裁催@么做。
同時，今天也是淘寶商城總裁張勇(逍遙子)。。。哦，錯了，新的事物，總是不知覺的被舊的習(xí)慣扯后腿。那允許我改正一下：是天貓網(wǎng)購總裁張勇(逍遙子)的生日。讓我們用這個決定，祝他生日快樂。
我們知道，亞馬遜是一條河，但是亞馬遜同時也是世界電子商務(wù)的偉大企業(yè);我們知道，星巴克不是咖啡，但它卻代表了最大的咖啡連鎖巨頭和文化;當(dāng)然，我們也知道，阿里巴巴不是四十大盜，他實實在在的奠基了中國電子商務(wù)的基石，并幫助了千百萬創(chuàng)業(yè)者和小企業(yè)。我們常說，心有多大，舞臺有多大。這句話我的理解是，找準(zhǔn)自己的基因和未來，我們才能一往無前的向前進(jìn)。
這次淘寶商城正式更名為“天貓”，就是對天貓基因的戰(zhàn)略尋找與其未來的戰(zhàn)略展望。一定會有人說，你淘寶商城是急于擺脫淘寶的原罪，擺脫淘寶的低價的固有印象�；蛘哒f要踩著淘寶網(wǎng)的肩膀成長。
各位同事，我來與大家探討，何謂原罪，淘寶網(wǎng)包括阿里集團的12年，創(chuàng)建了中國電子商務(wù)時代跨時代的十二年，我們重塑了交易模式，信用體系，極大的推進(jìn)了物流行業(yè)發(fā)展，扶持了創(chuàng)業(yè)者，幫助了大企業(yè)大品牌的轉(zhuǎn)型和突圍。但是，兼聽則明，我們更牛逼一點，我們?nèi)?我們在各種各樣的批評，表揚，阿諛，奉承中，選擇并學(xué)習(xí)，堅持我們對的。我不想證明別人是錯的。這個不需要我證明，還有時間呢。阿里集團的生態(tài)系統(tǒng)，就是血脈相連，氣場相同，同一根系，不同性格。
天貓網(wǎng)購，代表的就是時尚，性感，潮流，品質(zhì);淘寶網(wǎng)的基因和夢想就是肩負(fù)著讓網(wǎng)購成為社會日常消費行為，扶持就業(yè)，鼓勵創(chuàng)新，同時成為消費風(fēng)向標(biāo)，國民基地，創(chuàng)意基地，家庭生活基地。對于此，我們正在做更大的努力和計劃。一淘就是開放，讓消費者更實惠。
為什么用貓這個形象。感謝馬總，在我焦頭爛額絞盡腦汁的時候打了個電話給我：“貓怎么樣”，哈哈，太好了。
貓性感妖嬈。
你們見過演員陳好嗎?她時尚，同時她為什么讓男人迷戀，就是她在時尚之外，還有點妖嬈。你們知道我為什么喜歡鐘楚紅和趙雅芝嗎?因為野性和賢惠的結(jié)合體，是女性妖嬈的集中混合體。你們見過瑪麗蓮夢露那張照片嗎?唉呦，我太愛那看不見的風(fēng)了，所以裙子最性感。但是妖嬈是什么，妖嬈是一種說不出來的特別的性感時尚。
貓有品位和性格。
我們都說，貓不好養(yǎng)，永遠(yuǎn)養(yǎng)不親，不如狗，狗忠誠。但是養(yǎng)不親我們在想一下，那是因為貓?zhí)焐籼�，挑剔品質(zhì)，挑剔品牌，挑剔環(huán)境。這些不就是天貓要全力打造的品質(zhì)之城，第五大街，香榭麗舍大道嗎。
貓有九命。
貓總是跟很多傳說分不開。但是貓充滿智慧和神秘色彩。貓有九命，我們也知道未來路上我們有九九八十一難才能走到102年。我們愿意跟這只可愛的精靈一起行走江湖。你別忘了，我看到很多同事的桌子上都擺了一只舉著手的小貓啊。招財貓。你看，優(yōu)點越說越多，讓人怎能不喜歡。
但是，不喜歡的人，多了去了;像我們這么愛的人，不多。但是我們必須堅持堅信我們認(rèn)為正確的。這是我們的事業(yè)。我們的本職工作就是努力完成和接近我們的事業(yè)，成就我們的公司。我們不是給圍脖打工的，圍脖的很多用戶可會打我們。我的戰(zhàn)友們，那就讓我們在副業(yè)之余，做好一切挨罵的準(zhǔn)備，也全力以赴的為我們這支可愛的小貓，為我們的事業(yè)而戰(zhàn)吧。
如今，我們集團應(yīng)了馬總那句話，動物園。還真是，我們有了螞蟻，又有了淘公仔，我們有了蒙古大汗，今天又多了這么只妖嬈可愛，古靈精怪的小貓。我們相信，有了螞蟻精神，有了淘公仔的聰明智慧狡黠，有了蒙古大汗的力大招沉，有了淘女郎的美和分享，有了數(shù)千設(shè)計師的創(chuàng)意和靈感，我們前進(jìn)的路上一定笑語不斷。
去年是阿里巴巴集團的本命年，感謝2011年各界對阿里巴巴集團的各種非議，我們這個集團很奇怪，也很牛逼。有幾個公司具備遇挫愈勇的本事，有幾個公司的每一位，具備白天被人罵得狗血噴頭，惱羞成怒，又會徹夜反思，不斷修復(fù)的本事。我們會越來越勇敢，我們也會越來越內(nèi)斂和努力。
作為首席市場官，我常常覺得困惑。因為這個職位貌似要輕而易舉的極其自信的說出我們公司是什么。但是從先天功能來講，我在公開場合講話結(jié)巴;從后天發(fā)展來看，阿里集團各條線發(fā)展之快，覆蓋影響國計民生之大，讓我實在難以準(zhǔn)確概括出這家公司，這家奇怪的公司是什么。馬總經(jīng)常說：在阿里集團市場部很難做，哈哈，確實是。
12年，新的一個輪回，讓我們一起重新開始。
喵!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
王帥
2012年1月11日
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